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上半年中国电视市场衰退高阶电视销售逆势成长

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-08-17  浏览次数:73
核心提示:2017上半年的中国彩电市场低迷,奥维云网(AVC)估计整体销量规模衰退7.3%。但人民币万元以上高端彩电的销量却逆势增长,较去年同

2017上半年的中国彩电市场低迷,奥维云网(AVC)估计整体销量规模衰退7.3%。但人民币万元以上高端彩电的销量却逆势增长,较去年同比增长2.1%。

根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2017年上半年线下均价上升达15.3%,价格的快速增长引发中低端产品的消费抑制,线下市场彩电销量同比下降19.5%。但是和整体趋势完全不同的是,线下市场万元以上高端彩电的销量却逆势增长,较去年同比增长2.1%。聚焦到占据线下万元市场近6成份额的65英寸产品,均价较去年增长3.4%,而销量却依然增长了10.4%!由此可见这一轮市场衰退并没有对高端产品的发展产生负面影响,愈来愈多的消费者愿意为高端产品的溢价买单。笔者认为,买单的动力来自彩电技术迭代加速,和消费能力的快速提升。

中国彩电市场早已进入成熟期,而近年来市场规模又呈现曲线上升的态势,这与行业技术加速迭代不无关系,曲面产品日渐成熟,满足了一部分消费者尝新和科技感的需求。超轻薄和无边框产品技术发展迅速,在光学导光板、无边框面板等上游技术的配合下不断趋近浮空映画的家居效果。OLED电视产业投资加大,供应稳步爬升,索尼A1系列OLED电视今年一经推出就被行业奉为圭臬,反响大。量子点技术提升画质作用明显,成为高端LCD电视产品的新标配。还有夏普即将推出的全新8K产品,也将引发市场热潮。彩电技术在快速发展,加上众多品牌合力进行市场教育,帮助高端「形•像」产品在2017年上半年市场低迷情况下,呈现出明显的增长。

 
 
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